ЗАДАНИЕ 1 / 8 баллов

Компания A занимается организацией и проведением мероприятий. В этом месяце компания А планирует провести конференцию, посвященную продвижению в сети Интернет. На подготовку мероприятия потребуется 1 месяц. Стоимость аренды конференц-зала для проведения мероприятия – 2000 у.е. Специальное презентационное оборудование для конференции Компания A планирует взять в аренду за 800 у.е. Оплату арендной стоимости за помещение и оборудование компания A договорилась произвести после того, как мероприятие состоится. Предварительные затраты на продвижение конференции составляют 900 у.е. Для работы над этим проектом компания A привлекает только собственный персонал. Зарплата постоянного персонала компании A, занятого на этом проекте, составит 2400 у.е. в месяц. Аренда офиса компании A составляет $200 в месяц. Расходы на междугороднюю связь - 200 у.е.  в месяц. Для участников будет организован банкет, затраты на проведения которого определяются из расчета $20 на 1 участника. Также все участники получат пакет раздаточных материалов. Стоимость изготовления комплекта раздаточных материалов для одного участника составляет 15 у.е.. Предполагается, что участие в конференции будет платное и составит 130 у.е. за одного участника.

Компания B - производитель компьютерного оборудования предлагает спонсировать это мероприятие и готова заплатить за это 1500 у.е., а также самостоятельно оплатить расходы на свое присутствие на мероприятии.

Компания A рассчитывает, что мероприятие посетит не менее 80 человек. За две недели до начала мероприятия свое участие в нём подтвердили 15 человек, за одну неделю до начала мероприятия свое участие в нём подтвердили еще 17 человек.

Вопросы:

1.      Стоит ли компании A проводить данное мероприятие и почему? Аргументируйте свое решение расчетами на основе представленных данных.

2.      Представьте, что вы являетесь менеджером компании A и руководите данным проектом, при каком числе участников мероприятия вы примите решение отказаться от его проведения и почему?

Критерии оценки

ЗАДАНИЕ 2 / 8 баллов

Внутри канала сбыта бытовых стиральных машин установлены специальным соглашением следующие фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения, в зависимости от цены, по которой они продают свой товар: 

• Производитель-25% 
• Оптовый торговец-20%
• Розничный  торговец-15%

Рынок характеризуется как «Рынок покупателя». Продажная розничная цена на стиральную машину данной марки зафиксировалась на уровне 200 у.е. Ед. за штуку. Издержки обращения составляют следующие доли в цене продажи каждого участника товародвижения:

Оптовый торговец-5%

Розничный торговец-10%

Вопросы:

1.     Каковы размеры (в абсолютном выражении) прибыли, на которые может рассчитывать каждый участник товародвижения при условии соблюдения соглашения? В каких пределах должна находиться себестоимость изготовления каждой стиральной машины?

2.      Насколько правомерным было бы выравнивание претензий на прибыль всех участников товародвижения и почему это не происходит на развитых рынках?

Критерии оценки

ЗАДАНИЕ 3 / 4 балла

Емкость рынка, на котором представлена компания со своим фирменным товаром, составляет 150 тыс. шт. в год. Товар реализуется через 1,5 тыс. магазинов, 600 из которых продают фирменный товар компании. Эти 600 магазинов продают 90 тыс. шт. товара в год, причем 30 тыс. из них - фирменный товар компании.

Вопрос:

1.     Рассчитайте величину относительного покрытия рынка товаром компании

2.      Рассчитайте долю рынка, занимаемую этим товаром.

 Выполненные задания необходимо выслать в срок до 30.11.2018 на E-mail:  marketing_410@mail.ru